拍攝前的企劃檢查指南
你的短影音企劃，
值得拍嗎？
訂攝影棚之前，先誠實地看看這個點子。這七個檢查幫你說清楚：觀眾為什麼會停下來、繼續看、覺得值得，以及這些注意力如何幫到品牌。
我們的七題檢查工具，幫你檢查社群短影音點子。
約 12 分鐘
一句話說清楚
吸引注意，讓觀看值得，讓品牌在內容裡有意義。
- 01吸引停留
- 02持續觀看
- 03觀看收穫
- 04容易理解
- 05品牌連結
- 06互動動機
- 07重看價值
開始之前
繼續看之前，先問自己這幾個問題。
這份指南適合用來檢查讓新觀眾認識品牌的自然觸及影片。先決定你想接觸誰，以及影片要幫你達成什麼。
- 1你想讓誰看到？
- 說清楚你想接觸哪些人。是第一次認識這個主題的人，還是已經很熟悉的專業觀眾？
- 2影片想達成什麼？
- 選一個主要目標：讓更多人認識品牌、吸引相關的追蹤者、帶來個人檔案或網站造訪，或引發討論。
- 3觀眾會怎麼看？
- 想想觀眾可能用小螢幕看、正在分心，或關掉聲音。讓動作和畫面文字都容易被理解。
想接觸更多新觀眾，就從多數人能理解的情境開始。專門拍給少數潛在買家的影片也可能有效，要依原本的目標判斷。
社群影片怎麼發揮作用
給觀眾觀看、互動和記住品牌的理由。
用這個方式整理點子。觀眾可能在任何時候互動、分享或離開。
- 01
吸引注意
有趣的畫面和第一個畫面就看得到的清楚文字，讓人停下來。
吸引停留 + 容易理解 - 02
讓觀看值得
享受動作、學到東西，或產生感受。收穫可以一開始就出現。
持續觀看 + 觀看收穫 - 03
給互動理由
傳給朋友、收藏以後用、加入討論，或再看一次。
互動動機 + 重看價值 - 04
幫助品牌
記住產品、為了後續內容追蹤、造訪個人檔案，或採取相關行動。
品牌連結
想讓新觀眾認識你，就讓情境容易理解，也讓品牌自然參與他們覺得有趣的內容。
五個核心檢查
好的社群影片需要什麼？吸引注意、讓人繼續看、有收穫、容易理解，以及品牌連結。
吸引停留 核心檢查
什麼會讓觀眾停止滑動？
前 1–2 秒，就要讓人有理由停下來。用清楚的畫面、動作或簡短文字，讓觀眾立刻覺得有趣。
怎麼設計好的開場？
- 意外的畫面一開始，就有不尋常的事情正在發生。
- 熟悉的困擾直接呈現這群觀眾認得的生活情境。
- 幽默或鮮明觀點一個笑點、意外的主張，或讓人想聽解釋的看法。
- 清楚的問題讓觀眾好奇，想知道對自己有意義的答案。
- 第一個畫面就有清楚的文字用簡短標題交代情境。口說內容加上好讀的字幕，關掉聲音也能理解。
從能吸引注意的片段開始。必要的介紹，可以放到後面。
持續觀看 核心檢查
為什麼要繼續看下去？
開場之後，繼續讓人覺得有趣或值得看。可以是跟著故事、學到東西，也可以是多看幾秒有趣的畫面。不一定要把重點留到最後。
觀眾為什麼會繼續看？
- 結果挑戰、實驗或改造，到底有沒有成功？
- 答案開場提出的觀點或問題，要怎麼解釋？
- 反應或笑點這個人會怎麼回應？笑話最後怎麼收？
- 發展中的過程每個片段，都增加值得看的東西。
- 立即看得懂的畫面笑點有趣的動作和畫面細節，本身就讓人想多看幾秒。
不一定要完整的故事起承轉合。有趣的動作或細節，本身就能讓人繼續看。
觀看收穫 核心檢查
觀眾花了時間，得到什麼？
看完應該覺得值得。說出收穫，確認它有兌現開場的承諾。它可以出現在開頭、結尾，或整支影片裡。
觀眾可以得到哪些收穫？
- 娛樂笑話、有趣的反應，或令人享受的故事。
- 實用知識用得上的技巧、解釋或解法。
- 情緒覺得被理解、感動，或受到啟發。
- 驚喜或滿足意外的結果、揭曉，或完整的改造。
有趣的鉤子需要收穫。讓開場的承諾和實際回報對得上。
容易理解 核心檢查
第一次看到的人，也懂嗎？
第一次認識品牌的人，也應該很快理解情境。先用清楚的畫面，再用簡短文字補充。不應該完全依賴聲音才能看懂。
讓點子更容易被看懂
- 畫面直接交代動作讓觀眾看得到發生什麼事。清楚的動作可以跨越語言，但有些點子仍需要背景說明。
- 用文字補上必要背景畫面沒辦法完整說明的地方，用短標題補充。手機上也要好讀。
- 有人說話，就有字幕重要的口說資訊，關掉聲音也看得到。
- 不要留下沒解釋的梗新觀眾需要知道的人名、笑話或專業詞，都要交代。想接觸更多人，就把解釋說短、說清楚。
關掉聲音看一次。看不懂的地方，就改善畫面，或加上清楚的文字。
品牌連結 核心檢查
品牌得到了什麼？
注意力接觸到對的人，並留下相關的印象，才對品牌有幫助。說出觀眾看完應該記住什麼，或做什麼。
影片可以怎麼幫到品牌？
- 辨識記住品牌、產品或人物。
- 相關的印象把它和有用的想法、個性或情境連在一起。
- 產品的角色產品真的參與故事或示範。
- 自然的下一步如果目標是流量，知道要去哪裡，以及為什麼要去。
成交不是唯一有用的結果。品牌辨識和相關的受眾，也可以是目標。
兩個加分優勢
讓觀眾有更多理由互動，或再看一次。
互動動機 加分優勢
觀眾為什麼要互動？
說出一個合理的動作和理由。「歡迎留言」是一個邀請，點子本身還是要有讓人想回應的東西。
給觀眾互動的理由
- 分享某個朋友會喜歡、有共鳴，或應該看看。
- 收藏教學、清單或推薦，實用到值得回來看。
- 留言有看法、經驗、答案或問題，或想標記一個朋友。
- 轉發認同訊息，或覺得自己的追蹤者值得看到。
盡量創造更多自然的分享、收藏、留言或轉發理由。不同觀眾，可能想做不同的事。
重看價值 加分優勢
為什麼還想再看一次？
這一題問的是第一次看完之後。觀眾會主動重播，想找出、理解或再享受什麼嗎？單靠影片自動循環，不算答案。
讓人想重看的理由
- 想找漏看的細節背景笑點、線索，或沒注意到的畫面。
- 結局改變了開場知道結局後，第一個片段多了一層意義。
- 值得重複的片段笑點、表演或令人滿足的結果，第二次還是好看。
持續觀看是第一次為什麼繼續；重看價值是為什麼主動再看。
真實案例 | Sleepy Tofu
在辦公室沙發上跑 5 公里
一段在辦公室沙發上跑步的短縮時影片，搭配畫面文字和 Strava 跑步數據。笑點一開始就看得到，不需要等到最後揭曉。
- 吸引停留
- 把辦公室沙發當成認真跑步的場地。畫面文字和 Strava 數據，讓這個反差更荒謬。
- 持續觀看
- 觀眾多看幾秒，是因為動作太荒謬，也想看清楚跑步、文字和數據；不是為了等待跑完。
- 觀看收穫
- 立即得到娛樂：認真的 Strava 跑步、沙發和辦公室挑戰，被組合成同一個荒謬情境。
- 容易理解
- 畫面直接看得到跑步，簡短文字交代 5 公里的前提。不認識品牌、不開聲音，也能理解。
- 品牌連結
- 沙發就是行動的核心，產品一直在笑點裡。
這是立即給出娛樂的點子。持續觀看也可以是多看幾秒、享受或看清楚眼前的畫面，不一定要等一個結局。
看看 Sleepy Tofu 案例 →
看看實際影片
在辦公室沙發上跑 5 公里
Sleepy Tofu × OnTrack。辦公室跑步的短縮時影片，搭配 5 公里文字和 Strava 跑步數據。
預設靜音播放。點選音量按鈕即可聽見聲音。
拍攝前檢查企劃
怎麼檢查你的影片點子？
- 01
先描述影片內容
告訴團隊會發生什麼、開場看到什麼，以及為什麼有趣或有用。可以用簡單腳本、草圖或參考影片說明。
- 02
回答七個問題
解釋每個答案的理由。例如：「開場就是有人在沙發上跑步，不尋常的動作會讓人想停下來看。」
- 03
先改善不清楚的地方
決定拍攝前要改什麼：重寫開場、簡化解釋，或讓品牌連結更容易被注意到。
也給不尋常的點子留一點空間。
- 熟悉的形式和固定系列都可以。看看這個點子本身是否有趣、容易理解。
- 刻意小眾的點子，可以對明確的觀眾成立。先說清楚這群人是誰。
- 如果刻意破例，要說出打破哪個條件、什麼優勢可以補足，以及希望學到什麼。
原始團隊框架允許每批最多一個破例企劃。這由團隊決定；Stop or Scroll 不會自動批准例外。
發布之後
這些數據，實際告訴你什麼？
先分開看注意力、互動和品牌成果，再一起判斷。其中一項表現好，不代表其他項目也一樣。
- 注意力看看觀眾停留多久、在哪裡離開。開場吸引他了嗎？接下來幾秒，有沒有繼續給他值得看的東西？
- 互動看看觀眾想把什麼傳出去、留到以後，或回應什麼。閱讀留言，理解他們的反應。
- 品牌成果問問這些注意力，有沒有讓人理解、記住品牌，或對品牌產生興趣。依相關回應和商業成果，判斷原本的目標。
注意力可以告訴你什麼？
- 花了多少時間看
- 看得比較久，可能代表有興趣。也要看影片長度，以及觀眾從這段時間得到什麼。短影片也可以很快給出完整收穫。
- 平均看多久
- 用來理解觀眾通常看到多少內容。10 秒的影片看了 8 秒，和 45 秒的影片看了 8 秒，意義不同。
- 留存
- 看看注意力隨影片進度怎麼變化。下降顯示觀眾在哪裡離開，但還要回頭看那個畫面，才能理解可能的原因。
留存曲線範例
觀眾在哪裡離開？
01 | 開場快速下降
檢查第一個畫面、開場文字和觸及的觀眾。可能是開場太慢、難懂，也可能是內容接觸到不適合的人。
02 | 前面留住人，後面離開
開場可能有效。回頭看下降的那一段：節奏變慢、資訊重複、收穫已經出現，或下一個畫面沒延續開場的吸引力。不能只看曲線就斷定收穫太弱。
03 | 較持續的觀看
內容留住了較多注意力。接著看是誰在看、怎麼互動，以及品牌得到了什麼。留存高，不代表一定成交或記住品牌。
一個短笑話，可能幾秒內就給了觀眾想要的收穫。重看可能是喜歡，也可能是想看懂。判斷曲線之前，先想想觀眾、影片長度和原本目的。
每種互動，可能代表什麼？
觀眾互動的理由不同：喜歡、實用、表達自己，或和別人建立連結。以下是可以思考的動機，不是每個動作一定代表的意思。
- 按讚
快速表達喜歡、認同，或覺得有共鳴。
觀眾喜歡或認同哪一部分？
- 分享／傳送
想讓某個朋友看到有趣、有共鳴或有用的東西。
誰會傳給誰？為什麼？
- 收藏
想用到資訊、回頭看推薦，或留到之後再看。
哪一部分值得以後回來看？
- 留言／標記
表達觀點、提問、分享經驗、接梗，或邀請朋友來看。不同意也可能帶來留言。
觀眾是有興趣、看不懂、想買，還是只是在爭論？
- 轉發
想讓自己的觀眾看到：共同興趣、認同、有趣或實用資訊。
轉發這則內容，讓他表達或傳遞了什麼？
- 追蹤
期待這個帳號之後還有自己想看的內容。
個人檔案有清楚說明，還能提供什麼嗎？
用原本的目標，判斷結果。
觀看很多，追蹤很少
觀眾可能喜歡這支影片，但不一定想繼續看這個帳號。看看是否接觸到對的人，以及帳號有沒有給他持續關注的理由。娛樂也是價值。
觀看較少，成交或詢問不錯
很具體的點子，可能只吸引少數人，卻對需要產品的人更有意義。依是否接觸到相關潛在買家、幫助原本的商業目標來判斷。
廣泛觸及，也有清楚的品牌連結
容易理解的情境，可以讓新觀眾認識品牌。讓產品或訊息參與他們享受的內容，這些注意力才和品牌有相關連結。
OnTrack 工具
Stop or Scroll
試試我們的社群影片點子檢查工具。
回答七個問題，取得檢查表分數，再和團隊一起討論弱點。
開啟 Stop or Scroll →分數代表檢查表結果，不是爆紅機率。
幾個實用的答案
每支影片都需要教學嗎？
不需要。娛樂、情緒、驚喜和滿足，都可以是收穫。說出對這群觀眾來說，觀看為什麼值得。
每個點子都要完全原創嗎？
不需要。熟悉的情境能讓人更容易理解。你的內容仍需要有趣的開場、值得看的體驗，以及清楚的品牌連結。
它能預測成效嗎？
不能。它檢查的是你回答背後的理由。製作、發布和觀眾的真實反應，仍然需要實際測試。
可以拿來檢查付費廣告嗎？
這份指南適用於自然觸及的社群短影音。直接轉換的廣告，還需要檢查產品方案、佐證、轉換動作和測試條件。
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